Xiaohongshu 小红书

Xiaohongshu 小红书 todo lo que debes saber de la red social china más popular

El mercado chino es uno de los más prometedores del mundo y atrae a miles de marcas extranjeras todos los días. Conscientes del potencial de China, muchas empresas, negocios o restaurantes están enfocando sus actividades al público chino, muchos de ellos con alto poder adquisitivo. No todo el mundo conoce Xiaohongshu 小红书, pero nosotros llevamos años trabajando con esta red social especialmente en gastronomía y restaurantes.

Little Red Book, Pequeño libro Rojo o Xiaohongshu 小红书 en chino, es una plataforma de redes sociales y motor de búsqueda popular en China, y está creciendo en popularidad en todo el mundo. Xiaohongshu es conocida por su combinación única de funciones de comercio electrónico y redes sociales, lo que la convierte en una plataforma atractiva, tanto para usuarios comerciales como para consumidores.

Podríamos decir que Xiaohongshu 小红书 es el equivalente chino de Instagram, pero no sería cierto del todo. Xiaohongshu 小红书 es la mejor plataforma para recomendar restaurantes, leer reseñas de productos, compartir estilos de ropa, conocer consejos de moda y descubrir marcas de alta calidad. Las publicaciones que se realizan en esta red social china pueden tener un impacto directo en las ventas, es uno de los canales de redes sociales más importantes para el marketing de marca.

¿Por qué debo tener en cuenta sobre Xiaohongshu en mi restaurante?

No solo los chinos de China emplean esta red social. Los chinos que viven en países occidentales como España (hayan nacido en China, nacido en Barcelona, estén estudiando o vengan de turismo) también tienen presencia de Xiaohongshu. Dentro de este nicho he querido marcar diferentes tipos de público que puede resultar interesante ahora mismo para nuestra empresa, negocio o restaurante:

1. Chinos que ya viven en España desde hace años o recién llegados. Quieren mantenerse en contacto con su país y su gente.
2. Segunda generación nacida en España. En menor medida, los hijos de inmigrantes también tienen presencia para mantener su núcleo.
3. Chinos que vienen a estudiar temporalmente en España: universidad, máster, postgrados, etc. Consultan a través de Xiaohongshu donde vivir, qué hacer y visitar o dónde comer. Son muy influenciables desde la red social, si algo está de moda, lo ejecutan o realizan (visitar un bar, hacerse fotos en un lugar, visitar un pueblo…)
4. Turistas chinos que pasan por España. Lo mismo que en el anterior caso, pero aún más lucrativo, gente que en pocos días gasta mucho dinero: compras de lujo, restaurantes de lujo, gasto en servicios. Quieren lo mejor, quieren mostrar que lo están viviendo y compartirlo.
5. Amantes y aficionados a la cultura de China. Como un servidor, hay muchos amantes de la cultura china que navegan por esta red social desde hace años para conocer tiendas y restaurantes típicos chinos en sus propias ciudades. Como descubrir un mundo nuevo en tu ciudad.

Habrá que tener en cuenta cada uno de los cinco perfiles que he descrito de público en Xiaohongshu para crear nuestra estrategia de captación de negocio, branding, awareness o posicionamiento de nuestro negocio o restaurante.

Guía de Xiaohongshu 小红书 para entender la Red Social china

Hemos preparado diferentes secciones repletas de información para entender bien la red social china de Xiaohongshu 小红书.

¿Qué es Xiaohongshu 小红书?

Xiaohongshu 小红书 es una plataforma de redes sociales y comercio electrónico muy popular en China. Fundada en 2013, Xiaohongshu comenzó como una plataforma de compras en línea enfocada en productos importados de alta calidad. Sigue leyendo qué es Xiaohongshu.

¿Cómo funciona Xiaohongshu 小红书?

Xiaohongshu 小红书 permite a los usuarios descubrir y compartir contenido relacionado con la moda, belleza, viajes, comida y otros temas de estilo de vida. Aquí te explicaré cómo funciona esta plataforma. Sigue leyendo cómo funciona Xiaohongshu.

¿Qué ventajas tiene Xiaohongshu 小红书?

La red social china Xiaohongshu 小红书 ofrece una serie de ventajas a tener en cuenta que la hacen ser una plataforma popular y efectiva para los usuarios y las marcas tanto de China como de fuera de ella. Sigue leyendo acerca de las ventajas de Xiaohongshu.

¿Por qué usar Xiaohongshu 小红书 en Barcelona o España?

Si bien Xiaohongshu 小红书 es una plataforma popular en China, puede ser útil para las empresas y marcas en Barcelona, Madrid o resto de España que buscan expandir su presencia en el mercado chino y llegar a los consumidores chinos de alto poder adquisitivo. Aquí hay algunas razones por las que las empresas españolas pueden considerar usar Xiaohongshu 小红书: Sigue leyendo por qué usar Xiaohongshu.

Xiaohongshu 小红书 para Restaurantes

Un restaurante es target ideal para utilizar Xiaohongshu 小红书 como una herramienta de marketing para promocionar tu negocio a los consumidores chinos. Xiaohongshu puede ser especialmente útil para los restaurantes que buscan llegar a los consumidores de alta gama en China, ya que la plataforma es popular entre este tipo de consumidores. Sigue leyendo Xiaohongshu para Restaurantes

Xiaohongshu 小红书 para dar a conocer tu Restaurante

Centrándonos en la gastronomía, Xiaohongshu 小红书 es muy importante para los restaurantes y bares. Permite llegar a un público nuevo que ya vive en Barcelona o España y no te conoce porque no consume ni usa Instagram, ellos están en su propia red social. Se sienten cómodos en ella. También permite llegar a un público chino que viene a visitar nuestro país y busca sitios para comer o cenar como turista. Así mismo lugares para conocer como museos, tiendas, parques, etc.

Abajo izquierda podéis ver el perfil de Xiaohongshu de un restaurante (LA FLAUTA) y a su derecha, una foto de un usuario de la red social publicando una foto de su visita al restaurante LA FLAUTA.

Xiaohongshu 小红书 es el boca a boca chino y las mejores recomendaciones

Los consumidores chinos realizan una investigación exhaustiva previa a la compra o visita a un restaurante, especialmente para lugares extranjeros. Buscan sitios que sean tendencia, que sean populares y donde puedan hacer fotos que representen su estilo de vida de lujo.

Las tapas, por ejemplo, son algo exótico para ellos y no tienen miedo a probar diferentes vinos para acompañarlas. Debemos conocer bien cuáles son sus gustos a la hora de personalizar recomendaciones de tapas y platos para ellos. Hay que conocer muy bien que les interesa y cómo le gusta representarlo a través de Xiaohongshu 小红书.

No todo vale, hay que saber utilizar Xiaohongshu 小红书 correctamente

Efectivamente, no todo vale a la hora de utilizar Xiaohongshu 小红书como herramienta de marketing, ya que te pueden bloquear. Esto ocurre con frecuencia, si eres un negocio debes vigilar a la hora de publicar tu contenido. Hay muchas restricciones y modus operandi a tener en cuenta para evitar que todo el trabajo que realices se vaya a pique.

En las imágenes de abajo se puede ver la sección de Guidelines de Xiaohongshu o Normas de cumplimiento Xiaohongshu , y a la derecha las advertencias que nos hace la Red Social sobre nuestro contenido para editarlo urgentemente:

En Yummy Barcelona llevamos años trabajando con la red social Xiaohongshu 小红书, llevamos colaborando con empresas y restaurantes chinos a través de redes sociales y conocemos de cerca el mercado y el público chino. Ante cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.